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El 1 de noviembre de 2019, cuando desembarcó Apple TV en el mundo del streaming, solo había tres series adultas en el catálogo: la serie de ciencia ficción Para toda la humanidad, See con Jason Momoa y The Morning Show con Jennifer Aniston y Reese Witherspoon. Cuatro semanas después llegaba Servant, capitaneada por M. Night Shyamalan, y en diciembre se estrenó Truth be told, una serie de asesinatos con Octavia Spencer. Esta fue la era fundacional de la plataforma y, tras anunciarse que la quinta temporada de The Morning Show será la última, se confirma que está llegando a su ocaso.
Witherspoon, que produce y protagoniza la serie con Aniston, ha querido colocar el drama periodístico en el olimpo de su prolífica carrera: ““Esta serie siempre fue mucho más que una historia sobre un magazín informativo, hablaba de por qué el periodismo importa. De la libertad de prensa y de los periodistas que protegen al llamado cuarto poder, muchas veces pagando un alto precio. Contar esa historia ha sido el mayor privilegio creativo de mi carrera”.
¿Cuál era la premisa inicial? La inesperada contratación de Bradley Jackson, una periodista rebelde, para presentar un programa diario con Alex Levy, que en un principio detesta a su compañera pero le sirve para su propósito de incomodar al canal. A lo largo de las temporadas, sin embargo, han abordado el acoso sexual, la forma en la que los intereses empresariales amenazan el periodismo y el machismo en la televisión.
El objetivo de The Morning Show, al ver la programación inicial de Apple TV, era claro: ofrecer una serie con un reparto estelar que entrase en el radar de la crítica y posiblemente de los premios. Y, mientras las críticas alrededor de la serie siempre han sido irregulares, sí ha conseguido nominaciones relevantes en los premios Emmy.
Billy Crudup tiene dos estatuillas al mejor actor secundario y The Morning Show consiguió ser nominada a la mejor serie dramática por la tercera temporada. Este año, con la cuarta, solamente ha entrado Crudup en la quiniela de los prestigiosos premios televisivos.
La idea, de momento, es emitir la quinta y última temporada en 2027, el mismo año en el que se despedirá Para toda la humanidad, la serie espacial que empezaba como una serie de época y se convirtió en una ucronía para después adentrarse en la ciencia ficción a partir de la llegada a la Luna de los soviéticos en vez de los americanos. En este caso, Matt Wolpert y Ben Nedivi habrán podido escribir seis temporadas (y, recordemos, el spin-off soviético Ciudad de las Estrellas, estrenado este año), cumpliendo su propósito de llevar las tramas a un presente radicalmente distinto al nuestro.
Es interesante contraponer el papel de las primeras series de Apple TV. See debía mostrar que, si se trataba de blockbusters televisivos como Juego de tronos, ellos estaban dispuestos a producir un título en condiciones. The Morning Show tenía el perfil comercial y ambicioso a nivel de prestigio. Para toda la humanidad, con su argumento, buscaba convertirse en una serie de culto que arrastrase a los amantes de la ciencia ficción a la plataforma. Después Servant ofreció terror psicológico en panorama televisivo que raras veces se atrevía con el género y Truth be told simplemente intentaba arrastrar a los numerosos fans del true crime.
La defunción de todas estas series a lo largo de los años obliga a analizar su efectividad en la estrategia para Apple. Mientras es difícil justificar See a todos los niveles, Para toda la humanidad abrió camino a Fundación, Invasión, Silo, Severance, Materia oscura o Pluribus, convirtiéndose en un hogar para los fans del género. Y, en el caso de The Morning Show, la fórmula continúa muy viva: para ser exactos, la capacidad de Apple de atraer grandes estrellas para sus proyectos.
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Solo hay que ver cómo en estos momentos se emite Cape Fear con Javier Bardem y Amy Adams, Sugar con Colin Farrell, Silo con Rebecca Ferguson y tan solo hace unos meses estaba en emisión Margo tiene problemas de dinero con Elle Fanning, Michelle Pfeiffer y Nicole Kidman. ¿Habrá conseguido alguno de estos actores llevarse dos millones de dólares por capítulo como Witherspoon y Aniston, que entendieron que su popularidad era un activo vital para una plataforma nueva (y que Apple tiene dinero, independientemente de si sus series son vistas o no)?